A marca global de calçados e vestuário Puma e a Roc Nation, gravadora fundada por Jay-Z, lançaram uma nova série de tênis que vem com um chip de “identidade criptográfica” que permite aos proprietários acessar conteúdo exclusivo.

O lançamento de três novos pares de tênis, que custam US$ 130 cada, coincide com as comemorações do 50º aniversário do Hip-Hop, disseram as empresas em um comunicado. Os Pumas habilitados para blockchain vêm com um chip alimentado por NFC que, quando digitalizado, desbloqueia “conteúdo exclusivo, lançamentos semanais de mixtapes e acesso irrestrito à vida nos bastidores como um artista da Roc Nation”, disse o comunicado.

“Evolution of the Mixtape” é o nome da promoção, que é considerada “a segunda iteração da Mixtape Series”, disseram as empresas. Os sapatos podem ser adquiridos nas lojas Puma, Foot Locker e Champs on-line e em toda a América do Norte.

Isso marca a mais recente tentativa de casar a popularidade de linhas exclusivas e originais de tênis com a capacidade da tecnologia blockchain de marcar e autenticar mercadorias de edição limitada. Tanto a Puma quanto a Nike têm experimentado ativamente sapatos NFT e produtos físicos vinculados a ativos digitais.

A Puma e a Roc Nation fizeram parceria com a empresa de tecnologia Legítima na nova linha de calçados. Fundada em 2021, a Legitimate ajuda a criar os “phygitals”, que são itens destinados a preencher a lacuna entre “produtos físicos e experiências digitais” por meio de sua tecnologia proprietária que inclui uma etiqueta NFC, que pode ser lida por dispositivos eletrônicos enquanto estiver incorporada aos produtos.